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文｜冷罐头 编辑｜朴芳
10月27日下午2点，2021腾讯视频V视界大会，正式拉开了序幕。
会上，重磅发布了“2021鹅厂片单”，全景展示了未来一年，腾讯视频在剧集、综艺、番剧、纪录片等多维度的布局。
2020年，优爱腾芒四大长视频平台的角逐，开始进入白热化阶段。在剧综领域，各自放出了杀手锏，提升平台的竞争壁垒。
从《三生三世枕上书》《摩天大楼》《三十而已》，到《创造营2020》《脱口秀大会3》《演员请就位 2》……腾讯视频一直在“持续输出”中，优化平台的竞争力。
同时，视频行业也恰巧在今年进入了拐点。以抖音、快手为代表的短视频平台，在经历过崛起后开始走向成熟，对长视频平台发起了强烈的冲击。
在这样的背景下，孙忠怀表示腾讯视频要做综合性视频平台，腾讯视频在2021年的战略决策及布局，更关乎着行业格局的走向。
腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO 孙忠怀
IP裂变仍续
“新生命”谋破局
从腾讯视频发布的综艺片单来看，2021年预计播出的综艺数量有24部，其中综N代有14部，新综艺有10部。
在通过有着深厚群众基础，及一定知名度的系列综艺维持基本格局的同时，新综艺成为了平台谋破局的“押宝”赌注。
从类别上来看，腾讯视频已经坚定了差异化的升级策略。已公开的10部新综艺，在市场上几乎都未有同质作品流通。其中，打造偶像专属音乐剧场的《候场800》，拉满了网友以及市场的期待值。
近些年来，选秀节目井喷，选秀体系也逐渐走向成熟，但爱豆们的“售后服务”一直是薄弱环节，爱豆打歌舞台在国内尚是一片无人区。所以打歌舞台类节目的意义远不止节目本身，对于偶像产业的进阶以及提升平台在“偶像帝国”中的话语权，都有着深远影响。
在此之外，慢综艺《50KM桃花坞》力图以全明星阵容打造理想的乌托邦；《平行时空遇见你》使明星摇身一变为编剧，谱写新的偶像剧本；张雨绮与硬糖少女303加盟的《姐姐妹妹的武馆》，在“侠义江湖”中展开经营类游戏；还有赛车综艺《轰轰轰》……尽管成片效果尚未可知，但是在节目理念的构思上，都是令人耳目一新的。
这股“创新”风潮，同样也体现在系列综艺中。
明星体育赛事《超新星运动会》，2021年将推出冬夏两届，引入全新的运动项目；第5季《明日之子》，以“少年民谣季”为主题展开，且采用男女混合的赛制，这在选秀体系内，可以说是极具新鲜感；同样来到第5季的《吐槽大会》，也在赛制及阵容上做出了大刀阔斧的改革，告别一成不变。
与此同时，脱口秀市场的崛起，加速了腾讯视频在脱口秀板块的发力，除大众熟知的《脱口秀大会》及《吐槽大会》，又即将推出一档新节目《脱口秀反跨年》，上演一场语言摇滚现场；在小年夜展开的《家族年年夜夜Fan》，颇有深化平台的家族概念，提升用户读过平台忠诚度，形成更高强度用户粘性的意味。
整体来看，偶像选秀依然是平台的重要项目，但选秀模式的变革、偶像产业的完善，已经在有序推进中；另一方面，新生综艺在以创新为第一要义的同时，也实现了多圈层的全面覆盖。
大IP制胜，打响内容战
在剧集储备上，腾讯视频可谓是“物产丰富”。
大剧片单中公开的2021年待播项目，就已达到了78部。在这之中，具有高国民度及庞大路人盘的知名大IP，占据了半壁江山。
如《千古玦尘》《斛珠夫人》《有翡》《青簪行》《镜双城》《雪中悍刀行》《燕云台》《斗罗大陆》《长歌行》等数十部作品，均根据大热IP改编，自带热度及讨论度，早在开播前，就已经开始了剧集的发酵与扩散。
与此同时，高口碑剧集的续篇，也大量出现在腾讯视频的大剧片单中。如《庆余年2》《大江大河2》《四十正好》《欢乐颂》第3、4、5季等。这在吸引“自来水”用户及站外拉新上，都发挥了重要作用。
在几大平台激烈的角逐中，国民级IP所产生的优势是巨大的。一方面，在快餐文化时代，用户的注意力相对分散，用户月均打开app数量在25个以上。在这样的情况下，原创剧集外宣发、营销上，就势必需要更大的成本投入及更高的难度。大热IP自带的路人好感度，则具有相当程度的天然优势；另一方面，国民级IP版权的斩获与否，在某种意义上象征着平台的综合实力，对后续的运营，以及受众的观剧舒适度，都有重要的影响。
在通过国民级IP打造头部精品矩阵，争夺头部内容板块的同时，对于垂类领域的发力，也在持续进行中。
会上，腾讯视频公布了现实、古装、爱情、创新四大赛道的重磅大剧片单，以丰富多元的精品持续满足用户对优质内容的需求。通过精细化品类深耕与方法论升级，构建优质内容矩阵。
由王家卫兼任总导演与监制、胡歌主演，以电影规格打造的大时代力作《繁花》；紧扣主旋律，由五百执导，孙红雷、张艺兴、刘奕君领衔主演的扫黑除恶题材影视剧《扫黑风暴》等现实主义题材剧作，成为2021年持续加速的赛道。力图直面观众诉求，以新颖视角带动高价值话题讨论，通过年轻化创作思维与优质制作构建创新表达。
成本低、体量小、受众底盘广阔，且易“以小博大”的甜宠剧，仍然是平台“量产”的对象。除《传闻中的陈芊芊2》《双世宠妃3》等已具有一定知名度及市场价值的古偶甜宠剧外，《程序员那么可爱》《我的小确幸》等聚焦不同年龄圈层的都市言情剧，更是占据了大半篇幅。
“大手笔”布局头部板块、深耕内容精品化瞄准腰部市场、垂类领域走向细分、精准抵达核心受众圈层，成为剧集领域的整体战略。
多维立体开发
打造腾讯“工厂”
几大平台之争，早已由点及面，突破了单一维度。
腾讯视频在赛道布局上，实现了剧集、综艺、电影、番剧、纪录片的全领域发力，推动全线领跑，构建丰富立体多元的平台生态。
在电影领域，也推进多领域覆盖的策略，合家欢喜剧《发财日记》，动作片《断金》《重置战警》，玄幻、悬疑片《昆仑神宫》《摸金玦之守护人》……深化垂类领域的内容。
与此同时，电影场上，也同样以热门IP影视化作为有力背书。鬼吹灯系列、《爵迹》系列，皆有望进入精品内容矩阵。
在纪录片领域，腾讯视频打造了全新的美食IP矩阵，包括《风味人间》在内，共有六档美食类纪录片。除挖掘世界地图美食的《风味人间》，以及刻画不同地域、职业、面貌的美食人物肖像《一日之食》外，美食纪录片也走向细分化，围绕着早餐、宵夜、海鲜、火锅等某一具体领域展开。
相比于电影、纪录片，腾讯视频在动漫赛道的布局，以及在此背后形成的全IP产业链，则传递出了更多的信号。
首先，随着近几年国漫的崛起，在这一领域的发力，成为了平台发掘新用户的重要渠道。2021年，腾讯视频上新的动漫数量非常可观，预计有66部左右。
腾讯视频近几年打造的具有独特竞争力和长久魅力的IP内容，优势开始显露。如《魔道祖师》《狐妖小红娘》《一人之下》等，形成了一个又一个参天大树式的子生态系统。
在此之外，在平台生态内实现剧漫联动，加速开发全IP产业链，成为2021年，腾讯视频进行矩阵式进阶的重要环节。
背靠知名IP的《雪中悍刀行》《斗罗大陆》等，均会在明年实现剧漫的同时空联动，这对平台进行品牌化的运营、提升用户粘性等，都有着重要影响。共同构成了腾讯视频“原始森林”式的生态系统，开创了更大的解读空间。
剧漫联动一小步，是平台生态构建的一大步。
2021年，多赛道共进的综合性视频竞争，即将拉开序幕。
