导语:在刚刚过去的2020年,视频领域有一个值得关注的竞技场,那就是微信视频号。

去年1月份,微信开始对视频号进行小范围测试,之后逐步对微信用户开放,到了6月底,张小龙发了一条朋友圈,说视频号的日活已经达到了2亿。

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经过了长达一年的测试,微信视频号慢慢成为一些企业推广变现的工具,这些企业都是如何利用微信视频号推广涨粉的呢?

微信视频号的内容推荐算法是什么?

要运营好微信视频号,首先就有必要了解它的内容推荐算法机制。

与抖音有点类似,微信视频号的推荐以社交关系网推荐为主,内容的时效性显得不那么重要。

微信的产品始终围绕着熟人社交的战略大方向,视频号也不例外;从微信的发现入口进入视频号后,默认的第一个版块就是朋友喜欢,展示出来的都是微信好友点赞过的内容;因此在内容的分发机制上,视频号主要是依靠熟人社交私域推荐的方式。

在这种特殊的推荐机制下,内容的时效性已经变得不那么重要了,比如一条十天前发布出来的内容,在今天被你某个微信好友点了赞,那当你打开视频号以后这条被点赞的内容就会出现在前面。

当然,我们都希望自己发布的内容被推荐,这样就有机会被更多人看到。但我们必须注意内容的质量,因为优质内容是基础,精细化运营才能产生爆款。

基于视频号社交私域推荐为主的内容分发机制,一款内容想要成为爆款,除了内容本身要非常优质有吸引力之外,内容的推广运营也是必不可少的工作;只有通过运营手段让更多人点赞之后,内容才能利用社交圈层的实现爆发式扩散。

这一点是与抖音平台不同的——抖音更聚焦于视频内容本身,系统会根据点赞数、分享数、视频完播率对内容进行一个综合的质量评分,只要你的内容足够好就会被系统不断的推荐给更多人,获得更多流量,最终成为爆款。

企业可以注册哪些类型的微信视频号?

绝大部分企业都处于观望和摸索阶段,因此很少会有企业会针对视频号专门制作内容,大多是把其它平台上的素材进行同步发布。

主流的账号类型大概有这么几种:

1、品牌宣传型——宣传品牌的广告、活动、动态、事件等,把视频号当成品牌内容的宣发渠道。

2、知识科普型——发布一些跟企业有关联的教学知识,如健康饮食、运动、生活常识等,像NIKE的视频号就专门请了运动明星,每周发布一条运动锻炼的教学视频。

3、产品推广型——主要是一些产品的广告、产品的细节展示、或者在内容中植入产品等,GUCCI视频号上的产品视频就非常的赏心悦目,让人忍不住想多看几遍。

除此之外,还会有一些打造IP的人格化账号、演小剧场的表演型账号、讲故事讲段子的故事性账号等等。

企业在视频号上发布哪些内容最容易涨粉?

视频号发布的内容尺寸通常是6:7和16:9这两种,并且对尺寸没有固定要求、只要在这个范围内即可;这跟抖音使用全屏的方式、强调用户观看时的沉浸式体验感有很大差别。

基于贴近真实生活的平台调性和定位,视频号上的爆款内容类型跟抖音上的泛娱乐内容也存在一些差别,跟生活、知识、故事相关的内容在视频号上会更加受欢迎。

有些企业在推广产品的时候,视频广告做的非常僵硬,用户没有一点带入感,这种通常很难接受,也不利用推广和宣传。要想达到营销效果,视频的素材内容一定要多样化,比如:

1?故事型

将需要宣传的内容,以故事的形式串联起来,分为几段进行制作发布,然后在每一段的结尾加入一些亮点,然后引导用户进行下次的观看。这种形式的视频,不会给用户一种排歧感,可以更好的接受。

2?段子型

以讲段子的方式,所要宣传推广的企业品牌或者产品包装进去,1-2句话代过,这种视频不仅用户代入感强,还利于二次传播。

微信视频号的功能每天都在不断的更新和完善,所以说微信视频号在微信中是一个特别重要的环节,企业一定要把握好视频号的红利风口,多操作,多实践。

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